品牌介紹

品牌的意義上,
可以瞭解品牌在消費者與生產者間扮演的重要角色,
其不僅具有單純的辨別的意義,也同時具有消費的意義。
品牌的消費行為起因於消費者或是廠商所附予象徵的意義在其中,
因此,許多學者嘗試從不同角度將對品牌意義區分出各種類別,
此即所謂的「品牌概念」。
「品牌概念」可定義為:品牌特有的無形意義,
其源流主要來自於產品之某些特徵的組合,
或是由廠商經由行銷努力所創造出來。

1.概念:






A Bathing Ape
http://www.bape.com/




2.識別:

A Bathing Ape是一個日本時裝品牌，由 NIGO（長尾智明）
於1993年創辦，是裏原宿的代表品牌，
近年亦以同一品牌開展音樂及飲食等業務。

品牌的正式名稱為「A Bathing Ape in Lukewarm Water」，
即是「一隻安逸的猿猴」的意思，是其設計師NIGO從電影
《人猿星球》（Planet of the Apes）觸發起靈感而命名。

3.知名度:

1990年代中期開始受到不少年輕人歡迎以及獲得一些日本、
香港等地藝人的喜愛，每逢有新商品發售，
必定會吸引一班忠實的品牌迷搶購。

4.定位:

A bathing ape創造出來的一種東京流行文化，
並在東京年輕市場當道，
而且商品的吸引力目前沒有抗衡對手，品牌概念也無可取代，
目標直指新一代的街頭少年，
一系列商店與品牌已經儼然成為東京街頭流行文化的主角。

5.忠誠度:

A bathing ape為消費者帶來很大的新鮮感。
這一股類似新潮流的時尚風格，
幾乎每天都有人在門口排隊等開門，
為的是每款限量出品的T恤，模樣可愛的玩具。

6.權益:

流行沒有一定的定律，當在大排長龍的隊伍中，
發現有中年人，或帶著一家大小，
有如參加嘉年華會一般，
你就會感受到此品牌的魅力以及受歡迎的程度。

7.價值:

時尚潮流產業已經是樁好生意，他所代表的，
已經不只是流行與奢華、品味與風格的象徵而已，
其中更令人玩味的文化現象，
在在反映了人類的歷史進程，文明和時尚潮流。