產品價格

價格在行銷管理上的角色

有彈性的競爭武器與經營工具

快速因應競爭變化、出清存貨、創造人潮、調節供給與需求等

影響營業額與利潤

價格變更往往影響營業額與利潤

傳達產品資訊
　
消費者對產品認識有限時，常用價格推斷品質等

主要的定價方式

成本導向定價法
競爭導向定價法
顧客導向定價法

價格管理

新產品定價
產品組合定價
心理定價
差別定價
促銷定價
面對市價不斷滑落的因應措施